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尼尔森解码中国零售市场:三类人群两大引擎成关键

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  • 时间:2019-11-06 16:59:44
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北京9月17日电(记者周瑞)——尼尔森17日发布的一份研究报告显示,“高端人群”、“主流青年”和“大众宝贝妈妈”这三大高潜力消费者,“在线”和“线下”双引擎已经成为推动中国消费增长的关键因素。

报告指出,随着中国经济的不断发展和技术创新,新业态、新模式、新品种的不断崛起,以及中国消费市场的不断下沉,以人为本的零售新时代已经到来。在新零售模式下,中国零售市场已经从“扩张为王”、“渠道为王”转变为“消费者为王”。

面对需求多样化、快速化、矛盾化的超级消费者,机遇似乎无处不在,挑战进一步加剧。

就消费群体而言,报告认为,中国零售市场存在三个高潜力的消费群体:高端人群(25-44岁,收入超过8000元)、主流青年(18-34岁,收入超过充足的食物和衣物)和受欢迎的母亲(25-44岁,有孩子,收入超过充足的食物和衣物)。

至于零售渠道,报告指出,随着品牌经销商和零售商渠道布局重心的不断调整,网上消费数据显示出显著增长,但考虑到网下消费的巨大规模,中国的消费增长现已呈现出“双引擎驱动”的正常状态。

根据截至2019年7月的滚动数据,尼尔森研究显示,中国消费品整体增长率高达13.7%,线上和线下销售渠道分别增长36%和4.9%。

从城市的角度来看,报告指出,中国的快餐市场呈现出差异化趋势,前100个城市占快餐销售额的50%,其余2086个城市的快餐总销售额相当于前100个城市。(结束)

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